更新時間：2025-04-29 14:49:29來源：安勤游戲網(wǎng)
抖音近日更新了其“惡意營銷號”治理規(guī)范，旨在打擊平臺上通過不正當手段獲取流量的行為。新規(guī)明確指出，賬號不得通過頻繁發(fā)布抄襲、搬運的內容，或采用工業(yè)化生產和批量發(fā)布同質化內容的方式來騙取流量并謀取不當利益。針對這些違規(guī)行為，抖音將從內容處置、賬號處置和法律追責三個層面進行系統(tǒng)性的治理。
為了更有效地管理賬號行為，抖音將引入“賬號健康分”評估機制。這一機制通過綜合考量賬號投稿內容的違規(guī)情況及歷史行為，動態(tài)計算出一個反映賬號內容健康水平的分數(shù)，初始分數(shù)設定為100分。健康分的變動將直接影響賬號的管理措施。
健康分的扣分力度主要取決于賬號發(fā)布內容的違規(guī)嚴重程度及其歷史行為。相反，如果賬號內容和創(chuàng)作經營持續(xù)向好，且在一定周期內無違規(guī)行為，健康分將會增加。參與平臺設置的學習考試也可能免于扣分或獲得加分。若賬號的處罰申訴成功，處罰將被解除，相應扣除的健康分也將恢復。
根據(jù)健康分的分值區(qū)間，抖音將采取逐漸嚴格的管理措施。對于健康分較低的賬號，平臺將采取一系列限制措施，包括減少內容推薦、限制投稿功能以及限制變現(xiàn)權益等。這些措施旨在維護平臺生態(tài)，保障優(yōu)質內容創(chuàng)作者的權益。
抖音表示，平臺致力于打造一個開放、積極、多元、友善的環(huán)境，讓用戶能夠記錄和分享美好生活。然而，少數(shù)“惡意營銷號”卻試圖通過低質內容和工業(yè)化創(chuàng)作手段在平臺上惡意博取流量，并以流量變現(xiàn)為主要目的，嚴重破壞了平臺生態(tài)和行業(yè)發(fā)展。
這些“惡意營銷號”的行為多種多樣，包括頻繁發(fā)布抄襲搬運的內容、工業(yè)化生產和批量發(fā)布同質化內容、開設矩陣賬號違規(guī)獲利、引流“收徒”兜售虛假運營技巧、參與黑灰產團伙違法犯罪、非法買賣賬號、誘騙強迫互動不當獲利、違法違規(guī)導流實施詐騙、不當蹭熱博取關注以及利用虛假人設不當獲利等。
例如，一些賬號通過預設模板和套路化的文案腳本，批量制作高度相似的視頻內容，意圖不當獲取流量。還有賬號通過開設多個賬號形成矩陣，以更低成本獲取流量，并制造虛假熱度。更有甚者，通過傳授虛假運營技巧和漲粉方法，誘導用戶采用違規(guī)手段收割流量，從而騙取錢財。
黑灰產團伙的參與也使得問題更加復雜。這些團伙有組織地竊取或控制批量賬號，利用黑灰產軟件模擬真實用戶發(fā)布低質量內容，或組建網(wǎng)絡“水軍”非法博取流量。這些行為不僅破壞了平臺生態(tài)，還涉嫌違法犯罪。
為了應對這些問題，抖音計劃于2025年5月下旬啟動“賬號健康分”體系的試運行。屆時，創(chuàng)作者可以在抖音App內查詢自己的健康分，并查看分值變動歷史。平臺將通過顯著提示，如發(fā)送站內信等方式，告知創(chuàng)作者健康分的變動情況。
抖音強調，將繼續(xù)加大對“惡意營銷號”的打擊力度，通過不斷完善治理規(guī)范和引入新的管理機制，確保平臺生態(tài)的健康和可持續(xù)發(fā)展。同時，也呼吁廣大創(chuàng)作者和用戶共同維護平臺環(huán)境，積極舉報違規(guī)行為，共同營造一個更加美好的創(chuàng)作和分享空間。
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