更新時(shí)間：2025-05-07 10:22:39來(lái)源：安勤游戲網(wǎng)
在商場(chǎng)的玩具柜臺(tái)，一股新的潮流正在悄然興起——AI玩具正成為消費(fèi)者的新寵。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的Jellycat玩偶，如今已被能夠開(kāi)口說(shuō)話的智能玩具所取代。盡管有人對(duì)這種新玩具持懷疑態(tài)度，認(rèn)為它們不過(guò)是噱頭，但這并未阻擋AI玩具在市場(chǎng)上的火爆銷售和巨大盈利。
據(jù)走訪的科技公司透露，某場(chǎng)直播活動(dòng)中，AI玩具的交易額在一天內(nèi)就突破了52萬(wàn)元大關(guān)。研究報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著AI和具身智能技術(shù)的日益成熟，AI+玩具將成為市場(chǎng)的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2025年，其市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。
AI技術(shù)的加入，不僅讓玩具的身價(jià)倍增，銷售額也隨之飆升。第一批涉足AI玩具的商家，已經(jīng)賺得盆滿缽滿。其中，特斯拉推出的機(jī)器人動(dòng)作玩具就是一個(gè)典型例子。這款售價(jià)40美元的玩具在官方商店上架后，不到24小時(shí)就被搶購(gòu)一空，甚至一度導(dǎo)致網(wǎng)站崩潰。
不僅如此，連科技巨頭字節(jié)跳動(dòng)也推出了自己的AI陪伴玩偶。這款原本不對(duì)外售賣的禮品，因內(nèi)嵌了先進(jìn)的AI技術(shù)，能夠在二手平臺(tái)上以高達(dá)500元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AI玩具的核心并不在于炫技，而是創(chuàng)造一種有溫度的情感連接。
在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，單身經(jīng)濟(jì)的崛起、老齡化的加劇以及育兒壓力的增大，使得生成式AI與大模型的突破成為可能。機(jī)器人首次具備了“理解人類意圖”的能力，這為AI玩具的發(fā)展提供了廣闊的空間。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著AI大模型能力的持續(xù)提升，其對(duì)話交互、答疑解惑以及情感陪伴等功能有望從線上遷移到線下，AI玩具將成為AI大模型的重要實(shí)物載體之一。
咨詢公司IMARC集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)181億美元，預(yù)計(jì)到2033年，該領(lǐng)域全球市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至600億美元，其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。與其他領(lǐng)域相比，AI玩具更加注重用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性，無(wú)論是兒童還是成年人，都對(duì)這種智能化、互動(dòng)性強(qiáng)的玩具充滿興趣。
看到AI玩具的廣闊前景，國(guó)內(nèi)多家大廠的高管紛紛加碼這一賽道。例如，原美團(tuán)副總裁、原天貓精靈合伙人以及原小鵬機(jī)器人產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人等人都已投身其中。天貓精靈前合伙人李勇創(chuàng)立的躍然創(chuàng)新推出的AI玩具掛件“BubblePal”，在抖音單平臺(tái)的銷售額已超過(guò)2000萬(wàn)元。
AI玩具的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于芯片。在緊湊的機(jī)身中塞入“靈魂”是AI玩具最關(guān)鍵的部分。為了實(shí)現(xiàn)多模態(tài)交互、自主學(xué)習(xí)和情感計(jì)算等功能，AI玩具需要強(qiáng)大的計(jì)算能力，同時(shí)對(duì)語(yǔ)音交互和視覺(jué)處理也提出了高要求。因此，算力芯片、語(yǔ)音交互、視覺(jué)處理以及多模態(tài)SoC等專用芯片的需求隨之大增。
目前，市場(chǎng)上主流的芯片企業(yè)如樂(lè)鑫科技、全志科技、炬芯科技和博通集成都在提供AI玩具解決方案。例如，字節(jié)跳動(dòng)的高價(jià)AI玩偶“顯眼包”采用的是樂(lè)鑫科技的ESP32-S3芯片。而專為3-11歲兒童設(shè)計(jì)的AI童伴“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”則使用了全志科技的R128-S3芯片。
除了芯片企業(yè)，模組廠商也在推出一體化解決方案。例如，移遠(yuǎn)通信為AI玩具提供多元化解決方案，包括蜂窩、藍(lán)牙、Wi-Fi和智能模組等，已實(shí)現(xiàn)基于蜂窩模組的AI玩具demo。廣和通則推出了深度融合AI大模型的解決方案，助力智能玩具實(shí)現(xiàn)AI化升級(jí)。
然而，盡管AI玩具市場(chǎng)前景廣闊，但各芯片企業(yè)對(duì)這一市場(chǎng)的態(tài)度卻不盡相同。樂(lè)鑫科技表示，他們不涉足整機(jī)業(yè)務(wù)，只出售帶通用軟件功能的芯片或模組，由行業(yè)方案商進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。盡管如此，無(wú)論是芯片還是模組廠商推出的解決方案，都在幫助玩具廠商降低AI玩具的開(kāi)發(fā)和上市門檻。
在價(jià)格方面，AI玩具的市場(chǎng)價(jià)格差距巨大。從十幾元的AI智能硬件到數(shù)萬(wàn)元的AI機(jī)器人，價(jià)格因素涉及多個(gè)方面。對(duì)于DIY愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，制作AI玩具的硬件成本可能非常低，但對(duì)于有更高要求的AI玩具來(lái)說(shuō)，硬件成本會(huì)直線上升。AI玩具的大模型token成本也是廠商無(wú)法繞過(guò)的一環(huán)。
盡管如此，AI玩具的硬件毛利仍然相當(dāng)可觀，尤其是價(jià)格超過(guò)1000元的AI玩具，其溢價(jià)主要來(lái)自于IP設(shè)計(jì)。從馬斯克前女友Grimes聯(lián)合初創(chuàng)公司推出的AI毛絨玩具到卡西歐推出的AI寵物玩具M(jìn)oflin，這些結(jié)合了AI技術(shù)與創(chuàng)意玩具的產(chǎn)品都在市場(chǎng)上取得了巨大成功。
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